La multinacional latinoamericana Grupo AJE, a través de su filial AJEMEX, dio un paso significativo en su colaboración con el Real Madrid al presentar en la Ciudad de México una edición especial de su bebida energética Volt, denominada “Volt Energy Fan”. Este lanzamiento refuerza una alianza estratégica que no solo tiene impacto comercial, sino también un fuerte componente emocional y de identidad para los fans del equipo español.
El evento contó con la presencia de figuras clave como Álvaro Arbeloa, actual embajador del club y exjugador merengue, quien destacó los valores que unen a ambas instituciones: trabajo duro, excelencia y liderazgo.
El sabor de los fans: Volt Energy Fan
Diseñada como un tributo al fanatismo blanco, “Volt Energy Fan” fusiona sabores cítricos como limón, naranja, frambuesa y piña. Esta mezcla fue seleccionada tras un proceso participativo con seguidores del Real Madrid en tres ciudades emblemáticas: Lima, Ciudad de México y Madrid.
Este enfoque colaborativo responde a una visión de innovación centrada en el consumidor. Aivy Schroth, directora de Marketing de AJEMEX, explicó que “esta bebida no es solo un producto nuevo, sino una representación directa de los deseos y necesidades de los fans”. Enfatizó también el compromiso de la empresa con la escucha activa como herramienta para fortalecer la lealtad y relevancia de sus productos.
Una estrategia de posicionamiento con impacto global
Para AJEMEX, esta alianza con uno de los clubes más importantes del mundo es una estrategia de branding global. Con una presencia creciente en América Latina, Asia y África, la marca Volt se posiciona no solo como una bebida energizante, sino como una experiencia compartida con uno de los clubes más seguidos del planeta.
Óscar Córdova, Country Manager en México, destacó que este tipo de alianzas exige mantenerse siempre a la vanguardia, innovando tanto en producto como en estrategias de marketing. “La asociación con el Real Madrid nos impulsa a seguir siendo líderes y referentes dentro del sector de bebidas energéticas”, señaló.
Real Madrid y América Latina: una conexión emocional
El Real Madrid ha desarrollado un fuerte vínculo con América Latina a través de eventos, academias y alianzas como la de Volt. Para Arbeloa, esta conexión es vital. “Queremos estar más cerca de nuestros fans en el continente americano, y lo logramos con aliados como AJEMEX, que comparten nuestra visión y pasión”, afirmó.
Además, destacó el trabajo de AJEMEX por llevar el espíritu del club a nuevas audiencias, a través de productos innovadores que permiten a los fans sentirse parte de la historia madridista.
Más allá de una bebida: un símbolo de comunidad
“Volt Energy Fan” representa mucho más que una nueva opción en el mercado. Se trata de una declaración de principios: escuchar al consumidor, fortalecer alianzas estratégicas y consolidarse como líderes en sus respectivas industrias. Esta visión compartida entre Real Madrid y AJEMEX impulsa una propuesta de valor que trasciende fronteras.
En un entorno altamente competitivo, esta bebida marca un precedente sobre cómo construir experiencias de marca sólidas, emocionalmente relevantes y culturalmente integradas.
La presentación de “Volt Energy Fan” en México es solo el inicio de una nueva etapa en la relación entre AJEMEX y el Real Madrid. Ambas entidades están decididas a continuar construyendo juntos, con el consumidor como centro de la estrategia y la excelencia como guía. Porque cuando el sabor y la pasión se alinean, la energía se convierte en una experiencia global.
