El Mundial es mucho más que un evento deportivo de escala internacional: es también un fenómeno urbano, político, económico y social que transforma territorios, redefine prioridades institucionales y reconfigura dinámicas de la vida cotidiana.
Como se planteó en el Coloquio “La ciudad como vitrina global. Intervenciones urbanas y tensiones sociales en torno a la Copa Mundial de Futbol 2026”, los megaeventos de esta naturaleza funcionan como dispositivos de reconfiguración urbana.
En la sesión inaugural, Marcela Amaro Rosales, directora del Instituto de Investigaciones Sociales (IIS), dijo que eventos deportivos como ese suelen presentarse como símbolos de modernidad, competitividad global y desarrollo urbano. Se convierten en vitrinas internacionales mediante las cuales las ciudades buscan proyectar una imagen de innovación, conectividad y atractivo económico.
Sin embargo, recalcó Amaro Rosales, detrás de estas narrativas emergen profundas interrogantes sobre los costos sociales, las desigualdades urbanas, la presión inmobiliaria, los procesos de desplazamiento y las formas de excepción que acompañan frecuentemente a este tipo de intervenciones.
Por ello, es fundamental abrir espacios críticos de discusión pública que permitan analizar estos procesos desde múltiples perspectivas y voces.
En las mesas de trabajo se abordaron temas centrales para comprender la complejidad del fenómeno: conflictos y tensiones urbanas, transformaciones del mercado inmobiliario, incremento de las rentas, etcétera.
Asimismo, se discutió cómo estas dinámicas impactan de manera diferenciada a distintos sectores de la población y cómo las urbes enfrentan crecientes tensiones entre la competitividad global, el derecho a la ciudad y la justicia social, añadió.
El titular del Centro de Investigaciones sobre América del Norte, Juan Carlos Barrón Pastor, opinó que estamos ante un acontecimiento de proporciones que no alcanzamos a dimensionar; la afectación de las relaciones sociales o políticas de la ciudad está en proceso, y “me alegra mucho que tengamos estos espacios de diálogo profundo”.
Hemos visto cómo la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) se ha incorporado como un actor global que abandona el “poder suave” para convertirse en un actor preponderante en la reconfiguración del nuevo orden mundial en ciernes; está construyendo un área de influencia que no habíamos visto, mencionó.
Hoy, una asociación de federaciones de futbol, como actor supranacional, puede imponer agendas regionales, nacionales y locales, por ejemplo. Mientras que en el país la “vitrina” muestra no sólo lo que nos gusta enseñar, sino lo que querríamos dejar oculto, como el grave problema de las desapariciones.
En el Auditorio Pablo González Casanova del IIS, José Gasca Zamora, director del Programa Universitario de Estudios sobre la Ciudad, explicó que al organizar el Coloquio “nos llamó la atención esta idea de la vitrina global”, del escaparate, de cómo se miran las ciudades en términos de los megaeventos de carácter mundial.
Las urbes son escenarios donde se trata de visibilizar una idea de marketing, de lo que algunos especialistas llaman las “ciudades marca” (city branding), aspectos interesantes de cómo se intenta mercantilizar o comercializar una serie de procesos que tienen lugar aparte de los megaeventos globales deportivos.
Sabemos que lo que está detrás de muchos de esos procesos son negocios, en este caso para la FIFA. El dinero “fluye” por derechos de transmisión, marketing, etcétera; pero también se vincula con una serie de transformaciones urbanas como lo estamos viviendo en la capital del país. Mientras gobiernos apuestan por obras ornamentales, dejan de atender necesidades acumuladas, afirmó.
Finalmente, la directora del Instituto de Investigaciones Económicas, Véronique Sophie Avila Foucat, resaltó la importancia de este encuentro que toca temas de diversa índole de los megaeventos deportivos: la parte social, económica, internacional, e, incluso, de manera indirecta, la ambiental.
Abordar problemas de actualidad es un papel muy importante que la Universidad debe cumplir. “Reflexionar sobre aspectos como los impactos económicos que tendrá el Mundial, me parece fundamental; por ejemplo, la cuestión inmobiliaria y el incremento de los precios. Estoy segura que las conclusiones de este Coloquio serán muy interesantes y útiles para algunas tomas de decisiones y reflexiones académicas”, consideró.
Con información de Gaceta de la UNAM
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